Контенстная реклама для сайта изделий из искусственного камня

Проблематика

Высококонкурентная среда

Высокие ставки на рекламу

Недостаточно обращений

Стратегия продвижения
и ход работ:

Было принято решение запустить и протестировать все потенциально эффективные типы рекламных кампаний, собрать статистику и выбрать лучшие из них:

• Основные услуги клиента мы продвигали в поиске Яндекса. Была собрана семантика по всем категориям (подоконники, столешницы, мойки, ресепшн, стеновые панели). В работу пошли общие ключи с продающими добавками: «Купить подоконник из искусственного камня», «заказать столешницу из акрила» и т.д.
• По тем же категориям показывались красочные баннеры в РСЯ с привлекательными скидками. Был настроен ретаргетинг с дополнительной скидкой для посетителей сайта, которые просмотрели более 3 страниц и провели на сайте более 3 минут, не оставив при этом заявку.
• Кроме этого, мы показывали рекламу пользователям, посещавшим сайты конкурентов.
• Также стоит упомянуть автотаргетинг, который мы активно тестировали и использовали с поисковыми рекламными кампаниями. После месяца минусации «мусорных» запросов и корректировки аудиторий он стал стабильно приносить заявки по очень хорошей стоимости.

Мы использовали комплексный подход: работы велись не только с качеством рекламы, но и с конверсией сайта. Для повышения конверсии сайта в лиды, использовали следующие инструменты:

• Создали и разместили лид-магнит в виде квиза-опросника, который также дал нам отличные результаты и повысил конверсию посетителей сайта в лиды на 0,5%. За заполнение опросника и отправку заявки предлагали скидку.
• Настроили и интегрировали на сайт онлайн-чат от сервиса Callibri. Чтобы посетитель смог задать все вопросы в чате, если ему неудобно звонить или оставлять заявку. Данный сервис также хорошо себя зарекомендовал.

Инструменты продвижения

В итоге, к концу первого месяца у нас работали следующие рекламные кампании:

Поисковые РК в Яндекс, по основным категориям услуг и бренду, а также с автотаргетингом;

Охватные рекламные кампании в РСЯ, для генерации целевого трафика;

Ретаргетинг в Яндекс;

Мастер кампаний с автотаргетингом и оплатой за конверсии.